Předminulý [denicek.net/index.php Action=Comment&RecordId=677] autotext končil takto: "Osedláváme se sami svými bezbřehými (prodejci umně indukovanými) sny o lepším životě, šťastnějším bytí a blahobytnějším světě. Naším jařmem je vlastní touha." Je tudíž jasné, že jsem si tím v zápalu hanozpěvu vystavěl odrazový můstek k nesmlouvavé šipce do rejdiště reklamy. Nechci tu vzbuzovat dojem technokratického propagandofila, ale musím se svěřit, že mě reklama fascinuje a jsem dalek toho, jí odsuzovat. Rád bych ale také napsal, co si popravdě a bez vytáček myslím, že reklama přesně je a jakou funkci plní v soudobé společnosti. Nechci tu vypadat ani jako nějaký šosácký staromilec (jako formulační slovotepec jsem se již slušně etabloval...), ale přiznávám, že ač mě reklama fascinuje, jsem velmi silně přesvědčen o tvrzení, že reklama urychluje sebestředný blábolivý rej ozubených kol spotřebně-exploatačního světonázoru (kdyžtak použijte Webster's Dictionary :)). Co tím myslím? Vysvětlím vám to teď nejprve historicky a vztáhnu to k dějinným událostem, které znáte. Takže: * Víte proč vlastně došlo ke druhé světové válce?? Protože Německo bylo v krizi, kam jej dohnala světová hospodářská krize a neúnosné reparace vůči vítězným mocnostem z první světové války, takže všude panovala chudoba a monstrózní nezaměstnanost. Hitler nabídl lidem práci, průmyslu zakázky a zemi naději. * Proč tedy došlo k první světové? Protože Německo a Rakousko chtěly iniciovat revizi rozdělení světa, neboť se cítily ošizeny při rozdělování kolonií - nic na ně nevyzbylo, ač se považovaly za velmoci. * Proč se jim tedy zachtělo kolonií? Protože hlavním smyslem kolonií byly dvě funkce - kolonie sloužily jako zdroje lidí, nerostného bohatství, surovin a zároveň fungovaly jako odbytiště (tj. místo, kde se dají prodat přebytečné produkty vygenerované ekonomikou mateřské země). * Proč vlastně došlo ke světové hospodářské krizi? Protože ekonomiky kapitalistických zemí vyráběly produkty, které neměl kdo koupit, takže firmy vlastně vyráběly na sklad. Došlo ke krachu mnoha firem a národních ekonomik, inflace se vyšplhala do gigantických výšin, lidé přicházeli o peníze a makléři skákali z oken. Nabízí se otázka, proč nedošlo ke krizi již dříve. Důvod je prostý - nadprodukce domácích ekonomik byla spolykána relativně bezednou jámou koloniálních odbytišť, takže ke krizi (která poukázala na neúnosnost slepého zvyšování produkce) došlo díky tomu o trochu později. Teď se jistě už sami sebe ptáte: Jak v tomhle všem sakra figuruje reklama?! Je to prosté - hlavní funkcí reklamy je vytvářit virtuální poptávku po nových druzích zboží. Vytvářet v nás, ovlivnitelných a nedokonalých človíčcích dojem potřeby daného produktu, i když by po něm teoreticky ani pes neštěkl. Reklama vytváří nová odbytiště v našich myslích. Tohle je princip reklamy. Takže oproti době před hospodářskou krizí se vlastně nic nezměnilo - nadprodukce je dál (Televizní noviny: "Dobré zprávy, americká/česká/německá ekonomika přestala stagnovat a vykazuje růstové tendence..."), jen ke krizi (zatím) nedojde, protože máme dost odbytišť v našem nevědomí a novodobí Kolumbové v reklamních agenturách agilně objevují další a další světadíly našich tužeb a potřeb a mají k tomu celou flotilu nepotopitelných galeon, brigantin a škunerů. Pokud se říká, že filosofie je matkou všech věd, pak reklama je jejich dcerou - integruje tolik možných oborů lidské činnosti, kolik si jenom vzpomenete. Reklama je všeuměl a pouliční směska, je to de facto formalizovaná propaganda.
Komentáře
Předně se musím přiznat. K McDonald's chodím minimálně, ale před 14 dnama jsem naprosto regulérně podlehl reklamě. Neubránil jsem se. Přemohl mě plakát ve výloze prodejny slibující dva dvojité cheesburgery za cenu jednoho. Jenze ta akce uz skoncila a ted misto ni byly dvoje Chicken McNuggets za cenu jednech. V zivote bych si sam od sebe takovou sracku nedal, ale stalo se. Jeste jsem si jako hlupak nechal vnutit colu a hranolky. Bylo mi z toho na bliti uz kdyz jsem dojidal prvni baleni. Nejhorsi ze vseho vsak byly ty vycitky svedomi. Do zlateho M zas pekne dlouho nepachnu, takze treba nakonec skutecne usetrim :-)
Zajimalo by me, jak by bylo na svete, kdyby stejne prostredky jako do reklamy na cigara, koly, drogerii atd. byly investovany do reklamy na lasku, toleranci, pratelstvi a ochotu pomoci druhym :-)
2David: Myslim, ze by bylo hur, protoze bys nakonec pracoval misto za penize za porozumeni. Sef by ti rekl, ze ti rozumi, ze nemas co do huby, ale ty musis rozumet jemu, ze ti nezaplati. :))) U toho prvniho odstavce si nejsem jistej, jestli se chces zalibit antiglobalistum nebo co nam chces sdelit. :) Kdyz ti to tak strasne nechutnalo, tak si to nemel dojidat, ne? Jinak podlehnout reklame podle me neni nic spatnyho, neni to znamka slabosti. :) 2Fotopik: Rozpolcenej si teda dost. :) Ale kdyz to vezmu kolem a kolem, tak je to spousty nesouvisejich utrzku o reklame, ktery jsou slozeny dohromady. Chci tim rict tohle, o umeni a reklame by se dal napsat samotnej clanek, o vlivu na lidi taky, o vlivu na ekonomiku taky. Takhle je to bohuzel dlouha hromada zmatku.
Jirka: Chci sdelit, ze Chicken McNuggets jsou hnus jako kdyz zakon kaze. Kdybych se chtel zalibit antiglobalistum, tak napisu, ze jsem jim rozbil vylou, asi, ne voe? A kdyz uz jsem si to koupil, za ty prachy, tak mi to samozrejme bylo lito vyhodit a nechtel jsem zustat hladovej, to je snad taky pochopitelny, ne? A podlehnout reklame na neco o co nestojis ja teda za znamku slabosti beru. A jinak - Fotopik pise Asociacni autotext a ne serial o reklame, s tim muze jit na www.serialoreklame.cz (ta domena je jeste volna). Ale to ti asi uniklo.
jojo uniklo:) dik za info:) koupit neco, co nechces je blbost ne slabost :)))
2Jirka: ted se musim zastat Davida (ponekud na oplatku) - on nepise, ze koupil neco, co nechtel, ale neco, o co nestal, coz je docela rozdil. Pokud neco nechces, pak i kdyz ti to nekdo dava zadarmo, tak si to nevezmes. Pokud o neco nestojis, pak to jen znamena, ze po tom nijak extra netouzis, ale kdyz ti to nekdo vecpe, tak se tomu zase moc vehementne nebranis (David o to menu nestal, ale reklama mu to tak kvalitne vecpala, ze nakonec podlehl). Ale to ti asi uniklo :-)
jojo uniklo:) dik za info:) Jinak reklama mu vecpala cheeseburger, pak uz jen asi podlehl atmosfere jidelny a zustal. :)
Wau.. dostala jsem se sem, jelikoz jedu od skoly na soutez v debatovani a jako tezi mame: reklama je umeni. Je tady dost zajimavych pohledu...:-D Krasny na tom je, ze maji vsichni v necem pravdu... Mam doma knihu o plakatech, coz je taky jista forma reklamy, a musim priznat, ze je to umeni, kdyz se ale kouknu treba na reklamu vysilanou jednu dobu opravdu casto(kde se stihla zena, jak jinak?!, honi kolem nafukovaciho bazenku s chlapkama prevlecenyma do pamlsku a do toho zazni:,, Honi vas mlsna? Dejte si nas..."), dela se mi zle! Tvurce reklamy zrejme predpokladal, ze pozorovatel nema ani gram predstavivosti a fantazie a absolutne uboze nam predhodi vse, co by nam melo dojit. Myslim, ze by se clovek mohl az urazit:-D Jen dodam, ze nepatrim k tem, kteri si radsi zakryji oci, aby zadnou reklamu nevideli, a udela mi velkou radost, kdyz se sem tam ocitne nejaka, ktera je alespon hudbou nebo jinym detailem prijemna.